2022元宇宙营销创新白皮书

元宇宙是基于多种新兴科技创造的虚实 相融的新型移动互联网社会形态。随着科学技术迎来 奇点时刻,元宇宙将以其独有特征,使未来社会发生 革命性变革。

“元宇宙”直译自英语名词“Metaverse”, “meta-”有“元的”“超越的”之义,“verse” 代表宇宙(universe),二者组合起来为“超越宇 宙”,意即元宇宙。

“元宇宙Metaverse”并不是一个新概念,这一名词 最早出自1992年美国著名科幻作家尼尔 斯蒂芬森 (Neal Stephenson)推出的科幻小说《雪崩 (Snow Crash)》。已有30年历史,元宇宙被形容 成一个平行于现实世界的三维虚拟空间,所有现实世 界中的人都可以通过“网络分身”在元宇宙娱乐交流。

虽已出现30年,但在2020年之前元宇宙受到的关注 并不高,2021年被誉为“元宇宙第一股”的Roblox 上市,以及Facebook更名为Meta, “元宇宙”逐渐 成为全球热点话题之一,众多品牌纷纷入场,“元宇 宙”成为品牌和资本布局的重要新兴赛道。

虽然2021年被称为是“元宇宙”元年,但是整体产 业仍处于萌芽期,支持与质疑声音并存,各方观点碰 撞持续丰富其含义,概念也被不断丰富和演变,“元 宇宙”在多方争论中快速发展和进一步具象。

元宇宙将虚拟与现实世界紧密融合,但不等于网络游 戏或虚拟世界,其具有自由创作、去中心化等特征;

元宇宙是一种基于技术的新兴移动互联网社会形态, “技术”“内容”和“社交”是元宇宙存在与发展的 三大核心要素。

元宇宙的爆发式发展需要等待科学技术的奇点时刻, 以满足人们对于元宇宙“始终在线并实时体验”、 “具备完善的经济体系”、“允许跨平台数字资产流 通”等需求。

元宇宙是基于多种新兴科技创造的虚实 相融的新型移动互联网社会形态。随着科学技术迎来 奇点时刻,元宇宙将以其独有特征,使未来社会发生 革命性变革。

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