VRAR行业深度报告：新品密集，硬件升级，直播视频等应用成新看点

本篇报告我们将重点讨论：22H2-2023，字节、苹果等新品发布，硬件和应用生态领域的最新变化。

《元宇宙：全球巨头入局，下一代互联网启程-元宇宙系列深度报告之一》论述区块链、ARVR感知技术等进步，全球巨头的布局对下一代互联网形态的探索，将推动更多场景的数字化；《VR/AR行业报告：软硬正循环，奇点已至-元宇宙系列深度报告之二》论述了ARVR2021年迎来奇点的原因、未来市场空间、竞争格局和产业链上下游（上游元器件-中游硬件设备-下游应用生态）的价值分配以及未来进一步实现爆发条件。本篇报告我们将重点讨论：22H2-2023，字节、苹果等新品发布，硬件和应用生态领域的最新变化。

硬件：VR新品密集，光学、屏幕、交互升级。继2021年MetaVR出货量突破1000万后，22H1全球VR市场出货量约684万台，在大厂新品缺席情况下仍实现同比翻倍以上增长，Meta仍占据全球超80%市场份额，Pico在国内市场份额已超过50%。22H2起字节、创维、索尼、苹果国内外重点厂商新品密集，本轮推出产品多定位中高档，Pancake取代菲涅尔透镜成为主流光学方案；高阶版将使用亮度更高的Mini-LED/Micro-OLED屏幕，交互方式将增加眼动追踪、面部识别和全彩VST功能。

应用：VR视频/直播或成新看点，游戏仍为主流、社交空间大。VR视频/直播：2022年巨头重点布局（如PicoVR演唱会，Meta VR体育赛事等）；VR视频和直播的生产流程简单，门槛较低，成本可控（如商用标准的全景相机价格在2-4万）；当前VR直播/视频的供应仍由PGC主导，内容来自于2C端的线上/线下场景转化，UGC短周期、低成本（1000~3000元的双摄像头全景相机能满足一般的日常生活记录）、低门槛（Pico推出“混合现实录制功能”）特征成为新的爆发点。VR社交：定位“虚拟线下社交” ，难以取代即时通讯要求，但长期看VR社交可替代传统照片视频等社交方式空间较大（根据Sensor Tower，Instagram 22Q1DAU约8 亿），海外Horizon Worlds、VRchat等用户规模扩张中；国内腾讯推出超级QQ秀，字节收购波粒子。 VR游戏：2022年1月，Oculus平台上游戏应用占比超65%，VR游戏仍是主要消费级场景，《刺客信条》、《生化危机》、《地平线》多款热门IP大作将上线。

大厂：字节、苹果等硬件新品有望发布，内容生态加速完善。Meta：应用生态完善（19年以来Oculus应用收入已超10亿美元，游戏仍是Meta主要投入方向，每周有1-3款游戏上线，多人虚拟社交应用HorizonWorlds21年底推出，NBA等VR赛事视频受好评）与硬件新品推出并举（高端头显Cambria有望在年内发布）仍为行业领军；22H1XR业务收入11亿美元，经营亏损58亿美元，已经开始降本增效，Quest2涨价100美金。字节跳动Pico：强曝光和补贴下国内份额突破50%，VR新品将年内上市，视频直播与社交是应用发力重点；海外发布Neo3 Link，与Quest2形成竞争；发力内容生态建设，重点投入视频直播，迁移自有资源+积极合作PGC内容方+扶持VR视频创作者。创维数字，发布Pancakexr新品牌，进军消费级VR硬件市场。索尼：关注PSVR2发售，游戏是重点投入场景。苹果：MR产品2023量产，将重新定义AR/VR。华为、Oppo、小米、三星等手机品牌大厂持续布局AR/VR终端。