汽车行业专题研究:560位智能汽车消费者带您直击消费趋势

新势力车企蔚来、小鹏品牌综合表现优于其他品牌。

终端未来购车需求旺盛,未来 1-3 年渗透率有望达 50%在政策法规对燃油车排放及能耗的多重限制日益严苛、汽车技术发展趋势、全球能源危机的多重背景下,市场对与智能汽车未来成长空间的期待也随之而来。天风数据研究团队访问 700 位消费者,基于样本数量、代表性的考虑甄选 560 份高质量样本作为主要研究对象,用科学数据证据为基础,洞察智能汽车消费趋势。

乘联合 9 月新能源车月度零售渗透率首次突破 30%。本调研显示,有 48%的受访者表示未来 1-3 年有购车计划,近一半燃油车主有望加购智能电动车,未来 1-3 年智能电动车的渗透率有望达到 50%。

购车参数直击消费趋势:

• 续航里程:纯电动消费者接受度最高。续航里程仍是选购的桥头堡,用户持车实际续航里程与期望里程间存在 100 公里差距。97%的消费者愿意为续航额外付费(花费在 2 万元以下,付出 10 分钟以上充电时间)。对超高续航(800km 以上)不具极致追求。

• 电池:电池品牌直接影响购买决策,其中最受青睐的品牌是比亚迪;比亚迪电池是广东地区消费者的优选。动力电池材料偏好不显著,三元锂电池有倾向的消费者愿意支付 1-4 万元人民币溢价。

• 充电:充电模式仍是主流,换电模式有待普及。已拥有智能电动车的车主优选公用充电桩。快充方案追求务实,青睐“10-15 分钟 200-400 公里”档,不追求极致快充。

• 电驱动:多驱动电机、四轮驱动或将成为消费趋势。98%的大众对多电机有支付意愿,双电机溢价集中区间为 1-5 万元。百公里加速成为择车项,大众期望 4-6 秒加速区间。为未来车型性能提升奠定了需求基础。

• 空气悬架:已形成广泛认知,目前装配量不高。大部分消费者能够接受的额外消费金额在 1-4 万元人民币区间。预计随着生产端成本的下降空悬装配率会显著提升。

• 自动驾驶:智能化浪潮下最受消费者关注。L2 达到认知普及,L3 和高阶智能驾驶具备付费意愿。车距检测、紧急制动广受好评。未来最有潜力的辅助功能为前方碰撞警告、行人碰撞预警、疲劳预警、盲点检测。

• 自动驾驶场景:安全成为消费者诉求与担忧的聚焦点。对城市服务、公共交通、网约车自动驾驶接受度高,Robotruck、Robotaxi 或将先走进民众生活。

• 智能交互:智能座舱的消费者需求仍然是以安全舒适为主,个性化需求待开发。智能交互方式中智能语音普及且广受好评,智能座椅、云端互联、智能出行、手势识别或下一个普及功能。智能屏方案用户倾向 2 块屏幕“液晶仪表屏+中控屏”双联屏布局。

• 内饰搭配材料:主流趋势是新型环保材料和天然皮革

消费者怎么看汽车品牌、车型?

品牌表现方面,比亚迪一马当先。比亚迪消费者喜爱度、购买意愿、推荐度均位列第一。其次比亚迪“喜欢-购买”留存率、“购买-推荐”转化率均达70%;说明客户好感度、忠诚度均表现优秀,预期未来销量趋势向好。车型方面,特斯拉 Model 3 为最受喜爱车型,此外比亚迪多款车型受到消费者青睐。品牌溢价方面,特斯拉、比亚迪位于一二位。

新势力车企蔚来、小鹏品牌综合表现优于其他品牌。

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