2022百度地图营销策略通案

随着数字化进程按下“快进键”,用户消费持续提质扩容,AI技术在营销领域加速渗透,在拓展营销场景、长效运营用户、提高触达效率等方面发挥着愈发重要的作用,正在成为企业数字营销的核心抓手。

随着数字化进程按下“快进键”,用户消费持续提质扩容,AI技术在营销领域加速渗透,在拓展营销场景、长效运营用户、提高触达效率等方面发挥着愈发重要的作用,正在成为企业数字营销的核心抓手。

在移动互联时代品牌场景营销竞争加剧的当下,依托多年以来积累的AI技术能力,百度营销不断拓展用户场景边界,帮助品牌进行更多营销场景破圈的同时,使得品牌与用户之间的交互更加生动,有效进入用户心智建立更深层次的沟通。

今年春节,百度联手王老吉围绕春节场景进行营销触达,通过“百度地图+小度在家+百度App”三线合一,触达用户春节期间“食、住、行”场景。在过年回家场景中,通过百度地图导航语音植入品牌信息并送出祝福;在家庭团圆场景中,通过屏保互动唤醒实现个性化问答;在春节相关的搜索场景中,通过百度App开屏完成品牌触达。

今年年初,广汽埃安联合百度数字人IP度晓晓召开了国内首场虚拟空间新车发布会,度晓晓对埃安LX PLUS各项性能亮点逐一解读,让原本枯燥的参数讲解变得生动有趣,构建了用户全场景体验的新模式。

在3月18日,一汽奔腾创新性的在百度希壤打造了第一场汽车产品发布会,任何用户都可塑造个人角色并进入元宇宙会场,360°全场景观赏发布会。让用户从观看者变为参与者,自行驱动内容获得体验,不仅拉进了品牌与年轻群体的距离,而且带动了年轻圈层用户对于品牌的认知度及好感度。

今年4月,百度旗下AI数字人希加加成为麦当劳产品首位虚拟推荐官,登陆成都和大连两地的裸眼3D大屏,与大屏下方的麦当劳店铺相映成趣。依托百度数字人和AI技术赋能,品牌年轻化的营销方向得到了多维度展现。

可以说,凭借长期以来的生态积淀和产品布局,以及AI技术在营销中的不断运用,百度不仅为品牌营销提供了一个长期稳定的超级流量入口,同时实现了用户需求场景的全面覆盖,与用户保持全域、全时、全场景的链接。

同时,百度也在打造“内容+服务”的全链营销闭环,为用户提供更好服务体验:在前链路用户沉淀部分,百度营销提供“自产+合作”内容模式,并通过“百+”商业加热加速影响用户心智,打造从内容生产到加速分发的一体化企业营销新场景,为整个链条起到了导流获客、流量沉淀的作用。在后链路经营转化部分,百度营销通过基木鱼智能商家经营平台,为企业提供从营销建站、线索转化、商品闭环到用户运营的一站式生意经营全链解决方案,打造企业经营管理中枢,助力企业建设闭环经营阵地。

随着媒介的碎片化和信息的粉尘化,可量化的精准营销已成为大势所趋,而百度的全链营销数据引擎观星盘,基于百度AI技术以及大数据能力,为品牌输出全链路数字营销解决方案。除此之外,科学度量每一次营销,持续提高广告投放精准度。可以预见,手握科技这一“决胜之匙”,企业将会开启全新的大门,在逆势中走出一条增长之路。

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