智能车战场,自主品牌将处 C 位。中国的汽车消费场景丰富多层,智能驾驶和智能座舱、智能服务有很强属地化特性,有全球顶尖的互联网和科技企业为智能车产业赋能,中国车企正值青壮年,创新活力强劲。
智能车战场,自主品牌将处 C 位。中国的汽车消费场景丰富多层,智能驾驶和智能座舱、智能服务有很强属地化特性,有全球顶尖的互联网和科技企业为智能车产业赋能,中国车企正值青壮年,创新活力强劲。
软硬解耦将显著提速汽车新品开发节奏,给 OEM 的产品定义能力带来挑战。过去新品开发需要 2-3 年,这是由电子电气的分布式架构和软硬件一体的黑盒交货模式决定的。随着软件参与决定整车差异+软件占整车价值比例上升+软件商品化,电子电气架构走向中央集中式,软硬件解耦、软硬件分离开发是大势所趋,汽车将从硬件复杂+软件简单向软件复杂+硬件简单过渡,车企的整车物理平台数量将减少,自研软件占比大幅上升。大众计划自研 60%车辆软件,SSP 将成集团唯一平台,指向商业模式变更+规模化降本。吉利浩瀚架构可实现敏捷开发,应用程序接口高度开放,合作品牌超 8 家。
新旧巨头集结、OEM 拥有更强供应链。整零关系重构,由金字塔式走向圆桌式。以博世为代表的巨头正在改变,整合内部资源成立智能驾驶与控制事业部,不执着于做 TIER1,深耕本地开发,身段灵活应对新趋势。OEM 直接与自动驾驶芯片、传感器供应商、软件企业深度合作成趋势。以华为、BAT 为代表的新巨头携其强大科技基因入局,赋能智能车产业。
OEM 应该是产业链上最懂用户,最懂场景的一环,随着新品开发速度加快,车企应形成快速的产品定义能力,从而敏捷组合软硬件供应模块形成产品。为构建这种核心竞争力,车企需多方面变革:1)快速形成对应用场景和细分用户的前瞻挖掘能力,品牌与用户共创进而衍生更丰富新品类。如在线直销+社区化用户运营,极氪与智己开创性将 4.9%股权作为用户权益。2)减少硬件平台数量,单个平台高度模块化,延展性强;3)软件公司独立运作,以适应快速开发节奏;4)独立的新品牌公司极有必要,以快速摆脱惯性思维和形成新的组织加入智能车新战场;5)开放的心态和团结的姿态,积极与科技巨头合作。车企聚焦于既有优势的增强和用户感知度高的软件开发。