长城汽车专题研究报告:开拓海外市场,长城如何破局?

长城或以新能源为突破口,叠加产品与当地市场的契合,有望实现泰国和东盟市场的破局。五大因素助力长城开拓泰国市场:1、泰国政府有意愿为本国汽车市场引入新的竞争者,而中国车企则是最好的选择;2、泰 国汽车行业正全力向电动化转型,中国车企走在电动化的前列,长城通过电动化产品打开市场可以避免与日系正面竞争,且享有政策优惠;3、泰国消费年轻化使得非日系品牌的接受度正在提高;4、强大的垂直整合能力助力长城在泰国建立稳固的供应链体系;5、欧拉旗下产品和长城皮卡充分契合泰国当地市场的需求。

东盟地区人口规模大,经济增速高,汽车市场拥有巨大的发展潜力。对于一个地区而言,人口规模的大小直接决定了其汽车市场的发展空间。目前,东盟人口总数已经超过 6.6 亿,潜在的汽车需求巨大。经济方面,近年来东盟地区经济发展较快,居民收入不断提高,当前东盟十国的GDP 总量合计超过 3.2 万亿美元,已跃升为世界第五大经济体。此外,部分东盟国家的汽车人均保有量水平还处于较低的位置,发展潜力巨大。竞争格局上来看,目前东盟地区的汽车市场以日系品牌为主。日系车企在东盟地区的发展历史悠久,一般在东盟各国汽车产业的起步阶段就进入了该国的汽车市场,可以说东盟各国的汽车发展历史就是日系品牌的发展历史。对于东盟主要的汽车市场,从市场份额上看,日系在泰国的市场份额为 86%,在马来西亚的市场份额为 35%,在印度尼西亚的市场份额为 95%以上,在菲律宾的市场份额为 83%左右。整体来说,除了马来西亚由于有自主品牌且政府扶持力度非常大以外,日系在东盟其他的主要汽车市场都有着极高的市占率。日系凭借着在东盟的悠久发展历史以及庞大的市场份额建立起了较强的壁垒,包括零部件供应链、产能规模以及经销商渠道等。

长城或以新能源为突破口,叠加产品与当地市场的契合,有望实现泰国和东盟市场的破局。五大因素助力长城开拓泰国市场:1、泰国政府有意愿为本国汽车市场引入新的竞争者,而中国车企则是最好的选择;2、泰 国汽车行业正全力向电动化转型,中国车企走在电动化的前列,长城通过电动化产品打开市场可以避免与日系正面竞争,且享有政策优惠;3、泰国消费年轻化使得非日系品牌的接受度正在提高;4、强大的垂直整合能力助力长城在泰国建立稳固的供应链体系;5、欧拉旗下产品和长城皮卡充分契合泰国当地市场的需求。

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