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艾瑞咨询:2021年中国汽车营销研究报告

汽车市场特征:疫情后稳定性政策影响力消退,乘用车市场进入稳定发展期。新能源汽车逆风增长,技术发展刺激汽车消费升级迭代,增长潜力巨大;在汽车消费政策、居民收入增长、驾驶人员需求缺口、技术升级等因素作用下,汽车消费市场仍有可观的增长点,汽车营销市场也将保持稳定增长。 汽车厂商营销特点:汽车消费人群需求个性化与多样化的趋势显著,汽车厂商对营销诉求也逐步升级。品效合一需求再升级,高质量线索+转化的“品销合一”成为更高的目标。基于此,汽车厂商营销策略逐渐“从广到精、从

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