数字藏品行业专题报告:互联网大厂争相布局,共同推动数字藏品行业发展

互联网平台为何争相布局?数字藏品商业价值凸显。

互联网平台为何争相布局?数字藏品商业价值凸显。对于互联网平台而言,当前数字藏品的价值更多体现在与文娱、消费等领域的结合,发挥资产确权、内容 IP 运营、品牌营销、获客引流、元宇宙社交等作用,商业价值凸显。

国内互联网巨头如何布局?阿里鲸探:国内数字藏品先驱者,具有一定先发优势,同时积极营造社交氛围、开通转赠功能,藏品发行量&用户数量居首。数字藏品的营销功能与阿里电商基因天然契合;腾讯幻核:探索步伐稳健,藏品玩法多样,与腾讯文娱生态布局有较高协同性,挖掘旗下文娱领域内影视、游戏和网文 IP 价值,实现 IP 变现。同时可依托微信小程序、公众号和视频号,实现数字藏品破圈发展。目前幻核正在筹备 APP 全新版本,和升级旧藏品体验,新藏品的发售会延后,后续我们认为腾讯或将发力区块链技术基础层。此外,百度星际口袋、京东灵稀、网易星球均有布局,各具优势。

鲸探发行藏品数量居首,幻核藏品价格相对更高。据我们跟踪统计,2021年鲸探发行 63 套、179 款数字藏品,发行总量 241 万份,销售额 3,526万元,平均价格 15 元;幻核发行 7 套、104 款数字藏品,发行总量 2.12万份,销售额 156 万元,平均价格 102 元。鲸探在发售数量方面占优(发行量市占率约 54%),发售价格低于行业平均水平(销售额市占率约24%);截至 2022H1,鲸探发行 144 套、474 款数字藏品,发行总量 560万份,销售额 8,948 万元,平均价格 16 元;幻核发行 47 套、242 款数字藏品,发行总量 61 万份,销售额 8,567 万元,平均藏品价格 169 元。

如何脱颖而出?内容资源&运营能力成核心竞争力。首先,内容 IP 本身的价值越高,数字藏品的价值也就越高,也能为平台带来更多的流量,决定了数字藏品价值的上限,是平台的核心竞争要素以及重要增长动能。其次,数字藏品发行方通过策划、运营和宣传,从用户心智层面建立对数字藏品的价值认知与共识,使得数字藏品具有真正的实际价值,决定了藏品价值的下限。最后,若未来具体监管措施落地,数字藏品行业将面临大洗牌局面,合规能力是数字藏品平台筑牢可持续发展根基的关键。

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