汽车之家研究报告:互联网汽车资讯平台龙头,全方位生态升级构筑公司壁垒

全国领先的互联网汽车交易信息服务商,用户基础深厚

1、全国领先的互联网汽车交易信息服务商,用户基础深厚

汽车之家是中国领先的汽车消费者在线服务公司,通过三个网站(autohome.com.cn、che168.com 及 ttpai.cn)提供内容和工具并为汽车价值链的汽车厂商和经销商提供服务。公司收入主要源于媒体服务、经销商线索业务、在线营销及其它业务三大板块。根据 QM 3 月数据,公司累计激活用户数为 4.3 亿,全景生态日活跃用户数达 4521 万,远超行业二、三名总和。根据极光 Q1 数据,在汽车资讯行业板块公司以 4653.3 万的季均 MAU 占据首位并保持高位增长。

2、生态化战略升级,协同平安布局汽车全周期服务

汽车之家全面融入平安的车生态战略,与平安生态实现了深度协同与融合,面向 C 端消费者+B1 端主机厂+B2 端汽车生态各类参与者提供服务。成功打造出了汽车交易一体化双平台服务矩阵。B 端方面,主机厂保持垂媒市场份额第一,经销商采用“数字化经销商”解决方案提升各环节运营水平,同时联合平安集团和天天拍车实现二手车线上线下闭环交易服务。C 端方面,2021 年全网首创公路自驾“慢直播”项目,观看人次超过 600 万;公司举办新能源车主狂欢节,总传播量超 310 万;2021 年北京交警与汽车之家开展全方位合作,实现站内累积曝光超 5000 万,内容流量近400 万;4 大原创 IP 站内播放量累计达 1.48 亿,全网播放量累计达 2.07 亿。

3、老牌汽车社区优势明显,积极拓展新赛道新业务

互联网主流汽车垂直平台中,汽车之家、懂车帝和易车等主打汽车资讯服务,横向进行生态场景扩张形成平台化运营,远远领先于行业其他竞品。而汽车之家依托 C 端多年用户积累积极拓展新赛道新业务:(1)二手车方面,2021 年起公司合并天天拍车入表,打造轻资产、C2B2C 模式的完整二手车业务链。(2)新能源车方面,目前已基本与所有可量产主流新能源主机厂达成合作。(3)数据产品方面,汽车之家车商汇 2022 年推出的全新智慧决策数据产品“司南”,将问题解决方案逐一落到实处,为汽车经销商经营决策提供解决方案。2021 年全年,数字化经销商平均单商家使用的产品数达 3.59 个,同比增长 18%。

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